Ein Logo sagt mehr als 1000 Beschreibungen. Denn es symbolisiert Ihre Apotheke und bewirkt, dass Sie sofort als kompetenter Gesundheitsbegleiter erkannt werden. Als Kernbestandteil Ihres gesamten Außenauftritts sollte Ihr Logo die Unternehmensphilosophie widerspiegeln, sein Design muss sich Ihrer Tätigkeit, Branche, einem Produkt oder einer Dienstleistung eindeutig zuordnen lassen.

• Entspricht das Logodesign der Apotheke, spiegelt es die Unternehmensphilosophie wider?

• Passt die Schrift, wenn vorhanden, zu den sonst verwendeten Schriften?

Generell gilt: Zu verspielt wirkt unseriös. Das Logo als Botschaft überzeugt durch einfache, klare Formen in Verbindung mit passenden Farben. Undurchsichtige Strukturen, unklare Elemente und viele kleine Details sollten vermieden werden, ebenso wie fantasievolle Farben und ausgefallene Farbverläufe.

• Hat das Logo klare Elemente, Formen und Strukturen?

• Passt die Farbe zur Aussage der Apotheke?

Ein Logo ist kein „Verbrauchsartikel“. Es begleitet Ihr Unternehmen vielleicht ein Leben lang. Darum sollte es sich nicht ausschließlich an modischen Trends orientieren, denn es will lange zeitgemäß sein. Vielleicht wird es von Zeit zu Zeit ein wenig modifiziert. Das Grundgerüst bleibt jedoch meist bestehen – sofern es wirklich gut ist. Seine lange Lebensdauer trägt außerdem erheblich zum Wiedererkennungswert bei. Und der ist unschätzbar auf dem Weg zu einer etablierten Marke.

• Entspricht das Logo der gewünschten Lebensdauer?

4. Gutes Logodesign kann man sich leicht merken.

Das Logo benötigt einen hohen Wiedererkennungswert. Ihre Kunden müssen binnen Sekunden erkennen, dass Sie hinter dem Markenzeichen stecken. Hier gilt die Devise: Weniger ist mehr.

• Kann man sich das Logo auch bei kurzer Betrachtung gut merken?

Das Logodesign sollte keine falschen Assoziationen wecken. Es gibt eine Vielzahl von Zeichen und Symbolen unterschiedlicher Kulturen, die mit Aussagen behaftet sind. Überprüfen Sie Ihre Logo-Elemente auf derartige Symbolik.

• Welche Assoziationen weckt das Logo und passen diese zur Apotheke?

Hier liegt die wahre Kunst: Ihr Logo muss aus der Masse hervorstechen. Nicht durch übertriebene Schnörkel oder Details, sondern als Gesamterscheinung. Dabei darf es keinesfalls ein schlechter Abklatsch einer bereits bestehenden erfolgreichen Marke sein. Ihr Logo muss sich ganz klar für sich stehen und sich so vom Wettbewerb abheben. Schließlich wollen Sie in Ihrer Einzigartigkeit wahrgenommen werden.

• Ist Ihr Logo einzigartig und originell?

Der Profi sagt: Gutes Logodesign ist skalierbar. Das bedeutet, dass Ihr Logo beliebig vergrößerbar ist, ohne dass die Wirkung verloren geht. Dafür muss das Logodesign als Vektorgrafik-Datei (etwa EPS) vorliegen. Wichtig ist auch, dass das Logo auch noch sehr klein abgebildet (2 cm) gut lesbar ist.

• Ist das Logo skalierbar?

• Ist es auch noch in sehr kleinem Format noch gut erkenn- und lesbar?

Die meisten Logos sind heute im Querformat. Dieses Format passt gut auf Webseiten und auch auf andere Werbemittel. Doch bei einer Proportion von 4:1 (Länge:Höhe) ist man bereits an der Grenze. Wenn der Firmenname zu lang ist, sollte man ihn zweizeilig verwenden oder sogar abkürzen. Logos, die in ein Viereck passen, sind eine schöne Sache. Allerdings erscheinen Vierecke oft kleiner als andere Logos. Zum Beispiel auf einem Poster mit verschiedenen Sponsoren: Hier wirken breite Logos optisch größer.

Logos, die in die Höhe gehen, sind übrigens grundsätzlich problematisch. Denn sie können nur schwer in Webseiten integriert werden.

• Ist das Logo von der Proportion her vielseitig einsetzbar?

Logodesign muss auf alle Medien angewendet werden können. Es kommt auf Ihre Visitenkarte, Ihr Briefpapier, Ihr Auto, Ihre Plakaten, Ihre Flyern und alle anderen Materialien, mit denen Sie kommunizieren.

Ein gutes Logodesign kommt auch ohne Farben richtig zur Geltung. Achten Sie darauf, dass Sie sich auch eine Schwarz-Weiß-Variante erstellen lassen. Um Druckkosten zu sparen, sollte Ihr Logodesign zudem in Standardfarben (etwa HKS) angelegt sein, keinesfalls in teuren Sonderfarben.

• Kann das Logo in allen Bereichen der Werbung und auf den verschiedensten Werbemitteln eingesetzt werden?

• Kommt das Logo auch in Schwarz-Weiß zur Geltung?

Ein Logo umfasst Schriften und Grafiken, es erscheint aber immer auf einem Hintergrund. Dieser darf auf keinen Fall Teil des Logos sein, sonst wirkt es erschlagend.

Egal, ob Ihr Logo auf einem hellen (z. B. als Sponsor auf einem Eventposter) oder auf einem dunklen Hintergrund (z. B. auf dem Firmenauto) erscheint – es muss immer frei stehen können und lesbar sein. Manchmal ist es notwendig, zwei Logoversionen zu erstellen, jeweils eine für die Nutzung auf einem anderen Hintergrund.

• Lässt sich das Logo auf hellem und auf dunklem Hintergrund verwenden?